龙狮运动商业表演现状及对策

司少朋 王晓芳

龙狮运动商业表演现状及对策

司少朋 王晓芳

（西南医科大学 体育学院，四川 泸州 646000）

龙狮运动商业表演对促进龙狮运动产业的发展以及龙狮文化的传播有重要的现实意义。文章采用文献资料法、观察法对龙狮运动商业表演现状进行调查与分析，结果表明：我国龙狮运动商业表演存在市场需求小、运动员水平低、经营理念落后等问题，并从政府、学校、俱乐部三个维度提出了改善我国龙狮运动商业表演市场的措施。

龙狮运动；
商业演出；
民族传统体育

龙狮运动是一项自发的、以娱乐为主的中国民间传统文化活动，包含了武术、舞蹈、音乐、技巧等文体元素，主要通过竞技龙狮、龙狮运动商业表演和校园龙狮三种形式活跃在社会上。2020年国家体育总局发布《体育赛事活动管理办法》中指出：“体育竞赛表演产业是体育产业的重要组成部分，对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义，应鼓励更多社会力量参与到体育竞赛表演业市场化、产业化的过程中，进而促进体育消费，推动商业性体育赛事的快速发展”。极具观赏性的龙狮运动商业表演是体育竞赛表演业的重要组成部分，是体育文化市场的基本组成部分，它是指节日庆典、店面开业、婚庆等喜庆节日组织龙狮运动表演的经营活动，在我国的商业表演市场中占据了一定的份额，是推动体育产业向纵深发展和建设健康中国的重要引擎，对继承和弘扬中华民族传统文化起到了很好的助推作用。

1.1 各省市龙狮运动开展规模

近年来，我国龙狮运动社会组织团体在数量上大幅增加。1995年国际龙狮总会成立至今，我国省级龙狮运动协会的会员单位已达169个，包括政府组织的龙狮协会、学校开设的校园龙狮协会以及民企投资的商业龙狮俱乐部[1]。从调查结果可以看出，政府组织的龙狮协会共58个，占我国龙狮运动社会组织团体总量的34.3%；
校园龙狮协会共65个，占我国龙狮运动社会组织团体总量的38.5%；
民企投资的商业龙狮俱乐部共46个，占我国龙狮运动社会组织团体总量的27.2%。在民企投资的46个商业龙狮俱乐部中，广东省以10个龙狮俱乐部的绝对优势占据我国民企投资商业俱乐部总数的21.7%，充分说明广东省龙狮运动更加普及、社会化程度明显高于别的省市。

表1 各省市龙狮运动社会组织团体数量

1.2 龙狮运动商业表演内容

龙狮运动商业表演有地面舞狮表演、道具类舞狮表演和传统舞龙表演三种形式。地面舞狮表演，以暖场和仪式为主，暖场一般以模仿狮子的一些习性、喜怒之情等小动作加上和观众的互动等来吸引大量人气；
仪式一般分为点睛、采青和醒狮纳福三个环节，点睛，是由领导手持朱砂毛笔，在主持人的引导下进行醒狮点睛，点睛结束后在狮子嘴里放上红包，以表仪式结束；
采青则是活动的一个重要环节，是舞狮活动的高潮，在醒狮点睛环节结束之后，狮子开始活跃起来，两狮于舞台或人群之中，打闹嬉戏，同时会慢慢靠近挂“青”的地方，待狮子采到了生菜，领导迎狮接菜，或是将采到的生菜放嘴里撕碎然后撒于地面。纳福则是采青环节结束后，完成一些套路动作，来寓意“醒狮纳福”。道具类舞狮表演，常见的有梅花桩、高杆、长凳和3D大屏互动秀，具有惊险刺激、观赏性强的特点，视觉效果更加饱满，对舞狮队员的技术要求比较高，场地要求严格，演出成本高，因此道具类舞狮表演相对于传统地面舞狮表演在业务开展方面有它的局限性，其中3D大屏互动秀，是将传统舞狮与LED大屏幕中所播放视频结合起来，与视频中虚拟场景配合表演，虽说是相对于传统舞狮表演的一个创新，但其视频制作成本大，舞狮队员也需要长期的练习，所以在市场中极为少见。传统舞龙表演场地要求过大，费用较高，表演一般为十人，一人龙珠，九人龙身。常见舞龙动作有八字舞龙、游龙、钻龙和跳龙，还有许多造型类动作，单场表演时长在8-10分钟。

1.3 龙狮运动商业表演从业者

龙狮运动在其两千多年的发展中历代相传、鼎盛不衰，伴随着体育竞赛表演业的发展，已发展成为极具民族特色、观赏价值极高的体育表演项目。商业龙狮俱乐部中教练员大多来自中南大学体育学院、华南师范大学体育学院及广州体育学院等高校毕业生，其在校期间学习相关的专项课程，毕业后转至商业龙狮俱乐部中从事教练员工作[2]。而龙狮运动表演者则是身体素质较好的体育运动爱好者或体育专业在校学生，通过简单学习龙狮运动的基本动作利用闲暇时间参加一些商业表演，并非俱乐部正式成员，通常在演出时临时组队完成表演，俱乐部中长期从事龙狮运动表演者数量有限，很难有配合默契的队员同时上场完成演出，使得龙狮运动的表演效果受到一定的限制。

1.4 龙狮运动商业表演俱乐部

合理经营是一个组织持续生存和发展、取得良好经济效益和社会效益所必须具备的一项组织能力。龙狮运动商业表演作为一个新兴的表演项目，在竞争激烈的商业表演市场中不仅要和同行竞争，同时还要和发展相对成熟的其他表演项目进行竞争，对其管理层建设便提出了更高的要求。我国商业龙狮俱乐部中的经营话语权集中在投资者的手上，投资者大多是从事龙狮运动的表演者，拥有较强的龙狮运动专业技能，在宣传推广、市场营销等方面却存在一定缺陷。因此当前龙狮运动商业表演市场主要是婚庆、会议、开业等活动，过多依赖于活动公司的介绍，自己宣传得来的顾客相对较少，俱乐部的营销手段显得平淡单一。

2.1 市场需求小，环境亟待开发

目前，我国的龙狮商业表演市场主要集中在广东省。由于各地风俗习惯、经济发展程度的不同，其他省份存在的龙狮运动团体大多数都是由当地政府组织的龙狮协会或学校开设的校园龙狮专项班，龙狮表演只有在一些传统的节日庆典由龙狮协会组织才能呈现在大众面前，更多的是将其视为义务的社会服务；
而以企业、个人进行商业投资并且专门从事龙狮商业表演俱乐部的缺乏，使得这些省份龙狮运动商业表演市场难以开发，进而导致整个龙狮表演市场发展处于停滞阶段。而广东省的龙狮运动从业者早已像其他成熟体育项目俱乐部一样，开始了有偿演出，加之龙狮运动在广东省的深厚底蕴，省内高校逐步重视龙狮运动的传承，在此市场需求下，出现了小规模的龙狮器材制造商，并且规模不断扩大，器材质量不断提高，一定程度上促进了广东省龙狮运动的发展与普及，在全国范围内形成了龙狮运动的局部发展。

2.2 运动员水平低，能力有待提高

动作创新是提高龙狮表演观赏性的保证，进而影响着龙狮商业表演市场的发展前景。动作的创新离不开专业的龙狮运动员，龙狮俱乐部的表演者大多是体育运动爱好者，虽然在龙狮商业表演中可以完成一些规定的动作套路，但大多以娱乐为主，动作简单朴实，带给观众的视觉冲击感尚有欠缺。龙狮运动较其他运动项目而言发展缓慢，专业运动员相当匮乏，且作为一项较为剧烈的运动，运动员会受到伤病困扰，过早的离开赛场。而龙狮表演需要多人协同配合完成，一个团队的运动员之间还需要较长时间的一个磨合期，因此新队员的培养训练往往不能迅速完成，导致当前龙狮表演团队都存在队员水平能力不一，出现“青黄不接”现象，高水平的表演主要依靠团队的核心，队员伤病或者老队员的离队都影响着一个团队的整体表演效果。

2.3 经营理念落后，急需完善

以企业、个人进行投资运营的龙狮商业表演团队经营理念相对别的商业演出团队较为落后，运作手段单一，难以把团队作为一个企业进行管理，无法正视龙狮商业表演市场，龙狮运动表演团、表演者以及活动方之间的关系。在龙狮表演俱乐部的团队中管理层为体育专业龙狮运动员居多，缺少经营管理营销方面的能力，且各个龙狮表演团体之间缺少交流合作，龙狮商业表演市场无法形成统一的集定价、服务以及售后等于一体的科学的体系，导致我国龙狮商业表演市场发展缓慢，落后的营销水平无法与商业表演市场中的其他演出项目相抗衡，处于一种零散无规划的状态，制约了龙狮商业表演市场化的可持续发展。

3.1 加强宣传，打开商演市场

龙狮商业表演市场是近几年兴起的新兴行业，社会认知度相对较低，但作为我国传统的民间项目，其开发价值及发展潜力巨大，应该打破地域的限制，利用海报、媒体等方式宣传龙狮运动，将具有民族特色的龙狮文化以及现代化的龙狮表演在全国范围内进行推广普及，提高龙狮运动在社会上的影响力，使龙狮运动广为人知。在一些节日庆典上龙狮协会应当以有偿服务和无偿服务相结合的形式在社会上进行龙狮表演，一方面可以让龙狮运动在世人面前展示，宣扬龙狮文化，另一方面通过表演获取部分经济收入，间接的依靠社会力量实现自负盈亏。各地政府结合当地的龙狮运动发展现状，鼓励龙狮运动进入商业表演市场，为龙狮商业表演市场注入生机活力，提高龙狮商业表演的知名度，使龙狮运动与市场经济接轨，迅速市场化，实现龙狮运动商业表演的健康持续发展[3]。

3.2 体教融合，培养专业人才

迅速打开龙狮运动培训市场，为各地的龙狮运动爱好者营造一个龙狮组织，定期进行技能训练，从龙狮运动爱好者中选材，培养出龙狮商业表演市场需要的专业运动员。各高校在体育教学中开设民族传统体育项目舞龙舞狮专项，保证我国龙狮运动教练员、运动员等后备人才的供给，龙狮运动专业教练员还应运用自己掌握的专业知识创编出更多的表演套路，丰富演出内容，尽可能的消除观众的审美疲劳。通过政府、高校等机构共同推动我国龙狮运动商业表演市场的发展[4]。同时，龙狮运动作为传统的民间艺术，应当与时俱进，适应龙狮运动逐步竞技化，在保证动作规范化、难度化的同时，尊重龙狮表演的艺术性、趣味性、大众性。在更新套路的同时应赋予龙狮表演主题时代气息，制作3D龙狮表演的动态MV及夜光龙狮、冰上龙狮等都可以在很大程度上提升龙狮运动商业表演的观赏性。利用已退的陈旧道具紧抓对新队员的培训，适应龙狮运动新老队员交替的节奏，解决队内“青黄不接”的现象。

3.3 合理经营，抢占市场份额

龙狮商业表演的服务主体是活动方，首先要为活动方带来效益，满足活动方的需求是龙狮商业表演持续发展的先决条件。就目前我国龙狮商业表演市场来看，龙狮表演团体首先要加强自身队伍建设，聘用擅长营销管理的专业人才管理团队，加强与同行竞争者以及中介公司的密切合作，结合当地的经济发展以及市场需求合理定价，形成统一的标准，共同分析商业表演的细分市场，结合自身特点，挖掘龙狮商业表演市场的前景[5]。作为商业表演市场中新兴的一个表演项目，龙狮商业表演在营销过程中要找准定位，做好龙狮表演的广告宣传、人员推销等，面对抖音等短视频行业的迅速崛起，俱乐部可以适当安排人员进行网络运营，通过抖音、快手等社交媒体宣传自己，提升团队知名度。同时要与时俱进，结合新时代的科技产物不断对演出内容进行丰富创新，提升演出质量，呈现出更精彩的演出效果，在整个商业表演市场中打出自己的品牌和声誉，扩大商业表演市场的份额。

龙狮商业表演是我国民族传统文化与时代相结合的产物，在市场经济下，龙狮运动的逐步市场化、商业化为我国的体育产业注入了新的生机。龙狮运动商业表演虽然起步较晚、发展缓慢，但经过数十年的摸索，已经与娱乐、婚庆、开业、会议、旅游等行业有了密切的联系，在商业表演市场占据了一席之地，具有很好的市场前景，如果结合社会的需求合理开发利用，将在商业表演市场抢占更大的市场份额，推动龙狮运动的发展及龙狮文化的传承。

[1]http://dragonlion.sport.org.cn/home/xhgg/2020/0811/353097.html.

[2]严燕.推进江苏高校龙狮运动发展的路径探索:校地共建谋求双赢[J].体育科技文献通报,2021,29(9):184-186.

[3]陈祥伟,郭林.市场导向下营造云南省体育竞赛表演产业发展环境[J].当代体育科技,2021, 11(18):203-205.

[4]张盈杰.中国高校体育专业龙狮运动的发展路径研究[J].冰雪体育创新研究,2020(22):62-63.

[5]刘文涛,雷东涛,张程飞.高校舞龙舞狮俱乐部运行机制及推广模式研究[J].当代体育科技,2021,11(24):186-188.

Present Situation and Sugguestions of Commercial Performance of Dragon and Lion Sports

SI Shaopeng, etal.

(Southwest Medical University, Luzhou 646000, Sichuan, China)

西南医科大学校级科研项目全日制体育硕士专业学位“体医融合导向课程设置研究”（项目编号：2020TYZD003）；
四川省第二批省级线上线下混合式一流本科课程（527）。

司少朋（1996—），硕士生，研究方向：社会体育指导。

王晓芳（1971—），博士，教授，研究方向：体育管理学。

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